【新!唐!人:北京時間2025年07月11日訊】近日，中國電商平台淘寶、美團開打新一輪外賣補貼大戰，瘋狂推送優惠券，許多茶飲單品都是「零元購」，催生出「虛假繁榮」的現象，引起業內人士擔憂。

7月2日，淘寶閃購宣布啟動500億元（人民幣，下同）補貼計劃。5日，淘寶閃購發起大額補貼模式，平台上出現「滿19減19」「滿18減18」「滿25減22」等新人優惠券。

與此同時，美團也開始「反攻」，推出「零元外賣」活動，當日外賣訂單突破1.2億單，其中餐飲訂單超過1億單。

7月5日的新一輪外賣補貼大戰，被用戶稱為「薅羊毛日」，中國奶茶品牌霸王茶姬、Tims、庫迪、瑞幸、蜜雪冰城、茶百道等單杯飲品在使用補貼券後，外賣價格接近「0元購」，一般都在5元以內，吸引了大量消費者下單。

眾多飲品類商家反饋，因為外賣和「零元購」訂單太多，店員都要「忙哭」了，外賣騎手當天的送單量也出現暴增。

據大陸媒體報導，這一輪外賣補貼大戰始於4月份，由京東外賣率先宣布啟動「百億補貼」。

7月2日，淘寶閃購緊隨其後，推出500億元的補貼計劃。5日，淘寶閃購的大額補貼模式引發了廣泛關注。

同一天，美團也向用戶推送了大量優惠券，許多用戶發現，外賣的價格幾乎接近「零元購」。

外賣市場通過瘋狂補貼催生「虛假繁榮」現象，引起業界人士擔憂，呼籲行業反思這種「內卷化」的競爭現象。

具有官方背景的觀察者網報導稱，「零元購」的背後是平台不惜巨額虧損也要流血競爭，商店與外送員都被捲入遭受壓迫。

平台通過發放補貼的方式人為干預，而不是用市場定價來影響價格，在「補貼」的推動下，價格很容易偏離供需均衡點，導致供需不匹配。

而且這種補貼營銷模式，會固化用戶對「低價」的心理預期，一旦平台和企業提價甚至減少補貼，就會帶來需求的驟然下滑，掉入「不補貼即流失」的困境。

（記者羅婷婷綜合報導/責任編輯：文慧）